恒牛网进博会医疗展区“橱窗效应”显现：全球新品首秀，本土化生产提速

第九届中国国际进口博览会（以下称“进博会”）展馆内，医疗器械及医药保健展区人流穿梭。

进博会不仅是全球新品“首发地”，也是前沿技术“首秀场”。医疗器械及医药保健展区也同样如此，从全球首秀的创新药物，到迭代升级的膳食营养产品，再到自主原创的医疗设备，产业发展与市场需求同频共振。

作为医疗器械及医药保健展区进博会的“常客”，勃林格殷格翰大中华区总裁兼首席执行官（CEO）苏晏宁对进博会的意义更有心得。他告诉第一财经记者，进博会有着强大的“橱窗效应”，让一批创新成果从首秀走向落地、从展品变成商品。“进博会始终是勃林格殷格翰首发创新成果、展示战略布局的重要平台。八年来，我们在这里已累计展示了近50项创新产品及解决方案。”苏晏宁说。

第九届中国国际进口博览会（第一财经记者任玉明摄）

进博会的新朋友

自去年加入进博会“朋友圈”以来，已经在华运营30年的全球听力健康解决方案提供商索诺瓦集团，今年成为了“回头客”。其中的一款仿生人工耳蜗创新迎来“全球首展”，让极重度听损人群也能“听声辨位”。

借助智能听力服务系统，验配师可结合用户听力数据与日常聆听场景，精准推荐个性化解决方案，并通过噪声下言语能力评估，深入了解用户在嘈杂环境中的实际聆听表现。

索诺瓦中国区总裁方芳表示，索诺瓦作为“回头客”，希望借助进博会平台，把全球创新的AI听力科技与中国市场的真实需求连接起来，让“早筛查、早干预、早管理”走进更多中国家庭。

公开数据显示，我国约有2.2亿人患有听力损失，60岁以上人群现患率约45%，而助听器验配率不足5%；从发现听力下降到首次寻求干预，平均延迟7至10年。《柳叶刀》研究称，听力损失是中年阶段主要的可干预痴呆风险因素之一。听力健康不仅关乎能否听觉，也与日常交流及长期健康管理密切相关。

在展区内，身挂2012年和2016年两枚奥运金牌的新西兰奥运赛艇冠军莫瑞（Eric Murray）额外引人注目。他告诉第一财经记者，这是他第一次来参加进博会，也是第一次到上海。在此之前，他仅来过中国两次，“上海是座很美丽的城市，我们参观了外滩，还有其他景点。当然，进博会是我此行最重要的目的，来亲眼看看中国大市场，以及该如何与中国做生意。”

莫瑞如今还有个身份，就是新西兰营养品牌佰澳和（BIO-H）的品牌大使。“我们的产品来自新西兰，当地生产标准很严格，佰澳和的鱼油产品的纯度在市场上属于最高一档。我认为，这正是新西兰以及新西兰品牌在中国享有良好声誉、获得信任的原因。”

中国和新西兰的经贸合作中，鱼油是新西兰对华出口的重要品类之一‌，两国自贸协定为鱼油产品进入中国市场提供了零关税便利。近年来，新西兰鱼油品牌借助进博会等平台加速布局国内市场，产品逐步从基础鱼油向高纯度、复配型升级。‌‌

本地化生产

本届进博会上，勃林格殷格翰展台设置了创新产品专区，14款前沿成果涵盖了近年来加速获批上市的创新产品，以及首次亮相进博会的研发管线。

今年8月，勃林格殷格翰宣布全面升级在华战略布局，不仅将中国视为重点市场，更致力将这里打造为公司重要的创新策源地和连接全球研发、生产和供应体系的枢纽。10月，勃林格殷格翰在上海张江成立中国研发中心，并将借此把中国参与早期研发项目的比例，从目前的约70%，提高到100%。

如今很多跨国公司早已不再将中国仅仅视为目标市场，而是作为连接中国创新和产业链的桥梁，融合中国竞争力从而加强自有品牌的竞争力。

蔡司新一代非球面眼内镜——PT LUNANA™后房型有晶体眼人工晶状体11月6日在进博会全球首发。PT LUNANA™已于今年9月获得中国国家药品监督管理局上市批准，即将实现中国本土化生产，并以此覆盖全球。

11月7日，蔡司首台国产IOLMaster 700眼科光学生物测量仪亮相进博会，同步启动国产化布局，计划于2027年实现本土生产。作为眼科精准诊疗核心设备，IOLMaster 700可为白内障手术、屈光手术、儿童青少年近视防控等场景提供高精度生物测量支撑。

进博会是外企的主场，但中国企业和中国高校也希望借助这一平台的规模效应。在进博会期间，清华大学新闻与传播学院全球发展与健康传播研究中心联合美团医药健康举办发布了《中国家庭健康管理现状及数字平台创新实践报告》（以下称“报告”）。

报告得出结论，随着人口老龄化、家庭规模缩小、家庭成员跨住所生活以及慢性病管理需求增加，中国家庭健康管理正从单个成员的就医事务，逐渐转向涉及多成员、多类需求和多个服务环节的持续性健康管理。

对于为何要选择进博会来公布这份报告，美团医药健康生态市场负责人殷小涵向第一财经记者表示，进博会有非常多的外资药企和中资药企参与，在此公布报告可以推动大家一起来为中国的家庭用户提供更专业的科普和健康咨询服务。

记者在展区走访发现，从日常营养的主动管理，到慢性代谢疾病的规范干预，再到重大疾病的超早期筛查与基层适宜技术普及，进博会医疗器械及医药保健展区的多元展品，正串联起一条覆盖全人群、全周期的健康服务链条。